Mittaus, johon algoritmi ja johto voivat luottaa.

Algoritmi ei näe liiketoimintaanne.Se näkee mittauksen.

Mainonnan algoritmi päättää, kenelle mainoksia näytetään ja kuinka paljon näyttökerrasta tai klikkauksesta kannattaa maksaa. Päätökset perustuvat sille välittyvään dataan. Jos osto puuttuu, arvo on väärä tai sama osto kirjautuu kahdesti, algoritmi oppii väärästä tiedosta. Ongelma ei välttämättä näy teknisenä virheenä: mainonta jatkuu normaalisti ja optimoi väärää tulosta.

1. 01Mitattu tulos laskee.Datasta ei voi sanoa, laskiko myynti vai mittaus.Snowetic todentaa mittauksen erikseen, joten muutoksella on syy.
2. 02Sivustolla tehdään muutos.Teeman päivitys, uusi laajennus tai tagin muutos rikkoo aiemmin toimineen mittauksen huomaamatta.Snowetic huomaa muutoksen ja korjaa sen.
3. 03Kävijä kieltää evästeet.Pelkkä evästetyökalun asetus ei kerro, mitä sivusto todellisuudessa lähettää.Snowetic tarkistaa oikeasta verkkoliikenteestä, mitä hyväksynnän ja kiellon jälkeen lähtee.
4. 04Mittausta muuttaa moni taho.Kun verkkokauppa, toimisto, kehittäjä ja alustojen omat integraatiot muuttavat samaa kokonaisuutta, katkos huomataan vasta kuukausiraportista.Mittauksesta vastaa yksi taho, ja jokainen muutos kirjataan.

Rakentaa mittauksen.Todentaa sen.Pitää sen kunnossa.

Mittaus rakennetaan omaan Google Tag Manageriinne ja Snoweticin palvelinpuolelle. Tavoitteena ei ole vain saada tageja toimimaan. Tavoitteena on varmistaa, että mainoskanaville päätyvä data vastaa sitä, mitä verkkokaupassa todella tapahtuu, kävijän valintaa noudattaen. Snowetic ei kysy lupaa jokaiseen muutokseen vaan toimii asetuksilla, jotka te määrittelette.

• Jokainen osto, jonka saa mitata, kirjautuu kerran. Oikealla arvolla ja tunnisteella jokaiseen sitä tarvitsevaan kanavaan.

  Ei tuplia: osto kirjautuu kerran myös silloin, kun sama tapahtuma tulee useasta lähteestä. Rinnakkaiset mittauslähteet tunnistetaan ennen julkaisua, jotta sama osto ei kirjaudu kahdesti. Algoritmi saa datan, jota se tarvitsee päätöksiin: ostot ja arvot, enhanced conversions, ostoskorin tuotteet, Consent Mode ja käytettävissä olevat first party -yleisöt.

• Kävijän valinta toteutuu myös teknisesti.

  Suostumus ei ole vain evästebannerin asetus. Olennaista on, mitä selaimesta todella lähtee valinnan jälkeen. Oletus on kielto. Snowetic todentaa oikeasta verkkoliikenteestä, mitä hyväksynnän ja kiellon jälkeen tapahtuu. Kieltäytyneen kävijän ostoa ei kirjata mihinkään kanavaan. Evästekiellon ja selainrajoitusten vaikutus näkyy numerona, joten näette myös sen, mitä ette pysty mittaamaan, ja miksi.

• Mittausta ei tarkisteta vain käyttöönottopäivänä.

  Toimiva mittaus tänään ei tarkoita toimivaa mittausta kuukauden päästä. Snowetic tarkistaa mittauksen julkaisussa, seuraavana päivänä, viikon päästä ja siitä eteenpäin jatkuvasti. Todennus tehdään oikeasta verkkoliikenteestä molemmissa evästetiloissa, ja jokaisen tapahtuman lähtenyt pyyntö on nähtävissä. Mainostilien ja analytiikan asetukset tarkistetaan samalla, esimerkiksi konversioasetukset ja enhanced conversions.

• Kun jokin rikkoutuu, sitä ei jätetä kuukausiraportin löydettäväksi.

  Kun sivuston, tagien tai tilin asetusten muutos rikkoo aiemmin toimineen, Snowetic huomaa poikkeaman ja korjaa sen itse. Jos julkaisu rikkoo aiemmin toimineen, Snowetic palauttaa edellisen toimivan version ja kertoo syyn. Jokainen muutos kirjataan muutoslokiin tekijän nimellä ja perusteluineen, ja lokin voi näyttää tietosuojavastaavalle. Näin mittauksen historia ei ole ihmisten muistin varassa.

Näette koko ajan, voiko mittaukseen luottaa.

Snowetic Measure käytetään selaimessa.

• TilaMittauksen kunto yhdellä silmäyksellä: kunnossa, huomioita tai kiireellinen.
• TodennusJokainen tapahtuma jokaiseen kanavaan molemmissa evästetiloissa, lähtenyt pyyntö nähtävissä.
• KattavuusKuinka suuri osa kaupan ostoista kirjautui kuhunkin kanavaan ja mistä ero koostuu, kun kaupan järjestelmä on kytketty. Kattavuus kertoo mittauksen kunnosta, ei kanavan osuudesta myynnistä.
• Muutosloki ja versiotMitä muutettiin, kuka muutti ja miksi. Jokainen versio on palautettavissa.
• DokumentitTietosuojadokumentit syntyvät jokaisessa julkaisussa: mitä mitataan, minne tieto lähtee ja millä perusteella.

Raportointi kertoo säännöllisesti, mitä tarkistettiin ja mitä korjattiin: kattavuus kanavittain, evästevalintojen jakauma ja niiden vaikutus mittaukseen, todennukset, korjatut ja avoimet poikkeamat. Jos ongelmia ei löytynyt, sekin on tulos: mittaus on tarkistettu ja todettu toimivaksi. Kriittinen poikkeama ilmoitetaan heti, muut koosteena.

Käyttöönotto alkaa nykytilan todentamisesta.

Te annatte sivuston osoitteen, valtuutatte Google Tag Managerin, mainostilit ja analytiikan sekä kytkette kaupan järjestelmän. Snowetic tarkastaa sivuston molemmissa evästetiloissa, tunnistaa alustan, evästetyökalun, tagienhallinnan ja rinnakkaiset mittauslähteet ja tuottaa ensimmäisen tarkastusraportin ennen kuin mitään muutetaan.

Sen jälkeen Snowetic rakentaa mittauksen, julkaisee sen, todentaa sen oikeasta liikenteestä ja ilmoittaa, kun mittaus on kunnossa. Tehtävät, jotka vain te voitte tehdä, kuten evästetyökalun asetus tai alustan laajennuksen poiskytkentä, näkyvät tehtävälistassa ja kuittautuvat itsestään, kun Snowetic havaitsee ne tehdyiksi. Palvelutilin oikeudet näette itse ja voitte poistaa ne milloin tahansa.

Consent näyttää tilanteen.Measure pitää mittauksen kunnossa.

Snowetic Consent tarkistaa, mitä sivustonne oikeasti tekee. Snowetic Measure pitää mainonnan mittauksen jatkuvasti kunnossa samalla todentamistavalla. Kun Snowetic Feed on käytössä, tuotetunnisteet täsmäävät automaattisesti feedin, tagien ja mainoskanavien eri kenttien välillä. Snowetic Report näyttää mittauksen tilan ja korjausten vaikutuksen samassa raportissa kuin toteutuneen myynnin.

Kysymyksiä ja vastauksia

• Mitä Snowetic Measure tekee, kun kävijä kieltää evästeet?

  Kieltäytyneen kävijän ostoa ei kirjata mihinkään mainoskanavaan eikä analytiikkaan. Snowetic todentaa oikeasta verkkoliikenteestä, ettei kiellon jälkeen lähde mitään, mitä ei saa lähteä, ja näyttää kiellon vaikutuksen mittaukseen numerona.

• Rakennetaanko mittaus meidän omaan Google Tag Manageriimme?

  Kyllä. Selaimen mittaus rakennetaan omaan Google Tag Manageriinne, ja palvelinpuolen lähetykset kulkevat Snoweticin ylläpitämän palvelimen kautta EU:ssa. Näette Snoweticin palvelutilin oikeudet itse ja voitte poistaa ne milloin tahansa.

• Mitä oikeuksia Snowetic tarvitsee?

  Julkaisuoikeuden Google Tag Manager -konttiin, valtuutuksen mainostileihin ja analytiikkaan sekä kaupan järjestelmän rajapinnan tunnukset, jotta ostot voidaan lukea myös kaupan puolelta.

• Mitä näemme ensimmäisen viikon aikana?

  Ensimmäinen tarkastusraportti syntyy ennen muutoksia ja näyttää, mitä sivustonne lähettää molemmissa evästetiloissa, mitkä mittauslähteet ovat päällekkäin ja mitkä tilien asetukset poikkeavat. Julkaisun jälkeen mittaus todennetaan heti, seuraavana päivänä ja viikon päästä, ja raportointi vertaa tilannetta lähtötasoon.

• Näyttävätkö Google Ads, Meta, GA4 ja verkkokauppa saman ostoluvun?

  Eivät, eikä niiden kuulukaan aina näyttää täsmälleen samaa lukua. Attribuutio, mittausikkunat, mallinnus ja kävijän suostumus vaikuttavat lukuihin eri tavoin. Snowetic tekee eron näkyväksi ja erottaa odotetun eron mittausvirheestä, ja Snowetic Report vertaa lukuja kauppanne toteutuneeseen myyntiin.

• Toimiiko Snowetic Measure, jos sivustolla ei ole verkkokauppaa?

  Kyllä. Liidisivustolla mitattavat tapahtumat ovat lomake-, puhelu- ja varaustapahtumia, ja vertailupiste on lomakejärjestelmänne tai CRM:nne kirjaamat liidit. Kieltäytyneiden kävijöiden liidejä ei kirjata mainoskanaviin, joten mainostilien luvut eivät näytä samaa kuin CRM:nne, ja ero on seurattu luku.